盡管蘋(píng)果公司在9月8日凌晨發(fā)布的iPhone7使用了雙攝像頭、取消3.5mm耳機(jī)插口等創(chuàng)新，但外界依然認(rèn)為這些變化不足以提振iPhone的銷(xiāo)量。拋丸機(jī)產(chǎn)量大增！

9月8日，IHS Technology中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，并沒(méi)有從供應(yīng)鏈得到蘋(píng)果追加了10%iPhone7訂單的消息。

事實(shí)上，在iPhone7上市前夕，蘋(píng)果公司減少訂單、向臺(tái)灣供應(yīng)鏈壓價(jià)20%等傳聞不斷傳來(lái)。供應(yīng)鏈的動(dòng)蕩也折射出蘋(píng)果這個(gè)全球市值最高的公司目前所遭遇的下滑困境。拋丸機(jī)市場(chǎng)上漲！

銷(xiāo)量難振

定于9月16日發(fā)貨的iPhone7此前已經(jīng)開(kāi)始了自己的全球備貨。

此前消息稱(chēng)，截至9月5日凌晨，已有37.1萬(wàn)部蘋(píng)果新品手機(jī)從鄭州綜保區(qū)海關(guān)出關(guān)，主要運(yùn)往美國(guó)、英國(guó)、荷蘭、意大利等地。

但長(zhǎng)期關(guān)注蘋(píng)果的分析師郭明池此前曾透露，iPhone7的備貨沒(méi)有往年足。他表示，iPhone7系列可能因?yàn)榉浪阅茉黾樱寡b配要求更高，導(dǎo)致良品率遲遲上不去。iPhone7一直到8月下旬才大批量生產(chǎn)，比以前量產(chǎn)時(shí)間有所推遲。

與此同時(shí)，外界普遍認(rèn)為，創(chuàng)新不足的iPhone7難以提振蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量。

“去年蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量是2.3億部，今年看下來(lái)大概是2億部。蘋(píng)果iPhone7的變化太小，感覺(jué)不如三星Note7對(duì)消費(fèi)者的吸引力大。”王陽(yáng)對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者說(shuō)。

據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，Note7在今年8月初對(duì)外發(fā)布后，于8月19日對(duì)外發(fā)售。被認(rèn)為能與iPhone7正面對(duì)決。但9月2日，Note7被宣布在十個(gè)市場(chǎng)實(shí)施召回，這被外界認(rèn)為是對(duì)蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量的利好。

但對(duì)手的失誤，難以緩解iPhone7出貨量的下滑趨勢(shì)。據(jù)IHS預(yù)計(jì)，蘋(píng)果手機(jī)今年四季度的出貨量在5500萬(wàn)部左右。王陽(yáng)表示，在iPhone6引發(fā)蘋(píng)果手機(jī)出貨量爆發(fā)性增長(zhǎng)后，蘋(píng)果的出貨量一直處于回調(diào)期。

回頭看蘋(píng)果iPhone手機(jī)9年歷史，發(fā)布大屏手機(jī)iPhone6后的2014年第四季度成為蘋(píng)果手機(jī)出貨量的高峰。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年第四季度，蘋(píng)果智能手機(jī)的出貨量為7450萬(wàn)部。

而蘋(píng)果手機(jī)的快速增長(zhǎng)始于推出iPhone4后的2010年第四季度。蘋(píng)果當(dāng)期賣(mài)出1624萬(wàn)部iPhone，比上年同期增加86%。而在一年后推出iPhone4S時(shí)，蘋(píng)果公布的手機(jī)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)是3700萬(wàn)部，同比增加127%。

蘋(píng)果也在2010年躋身全球前五大手機(jī)制造商。IDC數(shù)據(jù)顯示，2010年當(dāng)時(shí)諾基亞依然占據(jù)全球智能手機(jī)1/3的市場(chǎng)份額，但蘋(píng)果以16.1%的智能份額排名第三。

蘋(píng)果的困境

截至今年7月，蘋(píng)果已經(jīng)累計(jì)在全球售出10億部iPhone。但供應(yīng)鏈的波折也折射出蘋(píng)果目前遭遇的增長(zhǎng)困境。

蘋(píng)果業(yè)績(jī)的下滑始于今年4月發(fā)布的2016年二季度財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果公司當(dāng)期營(yíng)收為505.57億美元，比去年同期下滑13%。凈利潤(rùn)則為105.16億美元，比去年同期下滑23%。

這份財(cái)報(bào)的意義是，這不僅是蘋(píng)果自2003年以來(lái)，首度出現(xiàn)營(yíng)收下滑，iPhone的銷(xiāo)量也出現(xiàn)自上市以來(lái)的首度下滑。

事實(shí)上，此前發(fā)布的一季報(bào)中蘋(píng)果的營(yíng)收和凈利潤(rùn)均微增2%，已經(jīng)預(yù)告了其將從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)而掉頭向下。二季度財(cái)報(bào)顯示，這個(gè)剛過(guò)去的季度也是iPhone出貨量增幅最低的一個(gè)季度。

而看起來(lái)，蘋(píng)果的下滑趨勢(shì)并沒(méi)有得到遏制。

7月27日，蘋(píng)果公司公布的2016財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收與凈利潤(rùn)再度雙雙下滑。其中，蘋(píng)果三季度營(yíng)收為423.58億美元，比去年同期下滑14%。凈利潤(rùn)為77.96億美元，比去年同期的107億美元下滑27%。

其中，占蘋(píng)果營(yíng)收2/3的iPhone下滑幅度依舊很大。財(cái)報(bào)顯示，iPhone在當(dāng)期共售出4039.9萬(wàn)部，同比下滑了15%。而240.48億美元的營(yíng)收，則同比下滑了23%。

大中華區(qū)這個(gè)蘋(píng)果最大的海外市場(chǎng)，營(yíng)收下滑幅度也依然很大。三季度財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)當(dāng)期營(yíng)收為88.48億美元，比去年同期的132.30億美元同比下滑33%。

難以想象，就在三個(gè)季度前，蘋(píng)果財(cái)報(bào)的各項(xiàng)指標(biāo)還保持著高速增長(zhǎng)。

蘋(píng)果2015財(cái)年最后一份財(cái)報(bào)顯示，其四季度凈銷(xiāo)售額當(dāng)期同比增長(zhǎng)22%，而凈利潤(rùn)則增長(zhǎng)31%。蘋(píng)果還在當(dāng)期售出4804萬(wàn)部iPhone手機(jī)，同比增長(zhǎng)22%，而當(dāng)期中國(guó)大陸的iphone 總銷(xiāo)量增長(zhǎng)120%，蘋(píng)果中國(guó)的營(yíng)收同比翻了一倍。

但蘋(píng)果的下滑并不是一蹴而就。

在這之前，蘋(píng)果多次被外界指責(zé)缺乏創(chuàng)新，日漸中庸。而在推出iPhoneSE企圖占領(lǐng)低端市場(chǎng)后，蘋(píng)果與眾多手機(jī)的差異化也在逐漸縮小。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，與三星galaxy系列手機(jī)在高端領(lǐng)域的發(fā)力，也讓蘋(píng)果遭遇兩頭夾擊。

IDC公布的2016年中國(guó)第二季度智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果當(dāng)期在中國(guó)市場(chǎng)出貨量?jī)H有860萬(wàn)部，市場(chǎng)份額僅占7.8%，出貨量與去年同期相比下降31.7%，位列第五。而華為、OPPO、vivo和小米排名前四，共計(jì)56.1%的市場(chǎng)份額。

以上數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果的市場(chǎng)動(dòng)蕩不安，但是回過(guò)頭發(fā)現(xiàn)拋丸機(jī)廠家的迅速崛起，拋丸機(jī)在全球市場(chǎng)的暢銷(xiāo)，越來(lái)越多的行業(yè)注重表面清理強(qiáng)化這一塊，買(mǎi)一臺(tái)好的手機(jī)未必找蘋(píng)果，但是買(mǎi)一臺(tái)好的拋丸機(jī)或者定制一臺(tái)好的拋丸機(jī)，非我們莫屬！